도서
세계를 놀라게 한 프로모션의 참 모습
톡톡 튀는 아이디어로 프로모션의 차원을 높여라!
이 책은 기존의 구태의연한 마케팅 프로모션들에서 벗어난, 톡톡 튀는 아이디어로 세계를 놀라게 한 프로모션들을 소개한다. 전세계의 다양한 예들과 함께 어떻게 하면 참신한 프로모션을 할 수 있는지 설명한다.
들어가기 ………………………………………………………… 05
||언제까지 스트리트 댄싱걸의 소음을 참아야 하나
||세일즈프로모션이 TV광고보다 중요한 세상이다
||2015년, 대한민국 서울
||세계 각국에서 전개되고 있는 창의적인 세일즈프로모션 활동
||그렇다면 21세기형 세일즈프로모션의 키워드는 무엇이 있을까.
PART1 키워드로 본 홍보프로모션
001 최씨 가문 키워드(Max) - ‘최대’
||피아노 1,000대의 하모니
신발 관련 ‘최대’인 사례 ………………………………………… 45
||아주 큰 신발 속의 콘서트 ||걸리버 운동화로 이목을 끌어라
||아주 큰 구두로 매장을 꽉 채워라 ||2m 높이의 초콜릿으로 만든 구두
||초대형 부츠 ||세상에서 가장 큰 구두
식품분야에서 ‘최대’인 사례 … ………………………………… 50
||학생들이 만든 30층 케이크 ||100인분짜리 오므라이스
||1,500m짜리 세계 ‘최대’의 바비큐 ||들기도 버거운 60㎏짜리 햄버거
||초콜릿으로 만든 모나리자
전시회에서의 ‘최대’ 사례 … …………………………………… 57
||대형 휴대전화 ||빈 깡통으로 만든 거대한 고래 꼬리
||눈으로 만든 거대한 눈 조각상 ||무게 1t의 세계 ‘최대’ 사진집
||록펠러 센터 앞 엄청 큰 거울 ||코르크 마개 30만 개로 만든 작품
||상하이 쇼핑몰 개점을 홍보하는 걸리버 쇼파 ||호수 위 오페라 무대
거리에서 ‘최대’를 활용한 사례 … ……………………………… 67
||청바지로 만든 축구공 ||21m 풍선 청바지
||도시와 165m 대관람차 ||맥주병 3천 개로 만든 크리스마스 트리
||천재 건축가의 ‘워터 돔’ 분수 ||빈국 아이들의 수천 개 신발
||세계 ‘최대’의 우체통 ||초대형 안구 조형물
||높이 18m 홍보용 건담 로봇 모형
일상 / 관광의 최대 사례 … …………………………………… 79
||엄청 큰 산타 양말 ||2,000명이 동시에 발 맛사지
||호수를 찌른 포크 ||기후협상 시한을 알리는 1,000개의 자명종
||통화되는 거대한 휴대전화 ||2,000여 벌 셔츠로 만든 고흐의 자화상
||이동통신사들의 양산을 이용한 홍보 ||눈축제에 나타난 싸이 눈사람
||유통기한 지난 빵이 모나리자로 변신 ||초콜릿으로 만든 대형 손목시계
002 최씨 가문 키워드(Longest) - ‘최장’
먹는 것으로 ‘최장’ 사례 ………………………………………… 94
||세계 ‘최장’ 가래떡 ||20m 대형 떡 자르기
||100m짜리 웨딩드레스 ||중국 2008 올림픽 기념, 길이 200.8m의 웨딩 드레스
||121m짜리 최장의 소시지 ||총 길이 1만m의 ‘최장’ 만화 작품
003 섹시(Sexy)
PETA 협회의 퍼포먼스 … ……………………………………… 101
||‘투우 반대’ 누드 시위 ||“채식으로 돌아가자(Go Veg!)”는 배춧잎 시위
||채식주의자(Go Vegetarian)가 됩시다 ||“채식이 더 맛있다(Vegetarians taste better)”는 전단 주기
||KFC 매장 앞에서의 시위 ||적나라한 진실(Naked Truth) - KFC의 닭처리 공법 알리기
||적나라한 진실(Naked Truth) - 투우는 잔인하다
경주대회에서의 ‘섹시’미 ………………………………………… 107
||하이힐 신고 달리기 ||사막에 나타난 비키니 산타
일정 공간에서의 ‘섹시’ 퍼포먼스 ……………………………… 109
||나체고객에 공짜 옷 ||속옷만 입고 오면 옷 한 벌 무료
||‘파리’ 스트리킹 ||커피전문점에 나타난 ‘비키니’ 바리스타
||망측해 보이는 세계 최대 공중화장실
콘돔을 이용한 퍼포먼스 ………………………………………… 114
||콘돔을 이용한 두 대선주자의 비교광고 ||책임있는 사랑과 콘돔
||콘돔을 이용한 성인용 홍보판촉물 ||콘돔으로 만든 옷
몸의 주요부위를 이용한 퍼포먼스 … ………………………… 117
||엉덩이 스티커 유세 ||세계 엉덩이 미인 선발대회
||일본 엉덩이 미인 선발대회 ||멕시코 농민들, 오바마 가면 쓰고 시위
||주지사의 거짓말에 대한 항의 시위 ||만삭 배를 빌려주고 광고비로 수퍼볼 티켓 2장
||입술 소파와 랍스터 전화기 ||투표율을 높히자는 속옷
||호텔투숙 관련 가면 시위 ||출산장려 브래지어
||프랑스의 여학생 ‘마리안느’
누드를 이용한 퍼포먼스 ………………………………………… 128
||나체로 “자전거 탑시다” 시위 ||소방대원들의 속옷 시위
||18,000명이 참여한 멕시코 집단 누드 촬영 ||상반신은 꽃, 하반신은 누드인 동상
||벗은 옷은 기부합니다 ||‘복장을 마음대로’ 식당 이벤트에 나타난 나체주의자들
||나체 작품은 나체 관람객만 보라 ||바지 입는 걸 잊어 버렸어요
004 일탈(Deviation) + 섹시
||웨딩드레스 달리기 대회 ||눈이 오나 비가 오나 벌거벗고 노래하기
||메르켈 독일 총리가 속옷 모델로 등극 ||경기침체를 타개하는 금발 미녀 페레이드
||나라 망친 사람들에게 오줌축배를! ||산타 옷차림 자선 달리기
||8월의 산타 공연 ||먼로 치마 밑, 구경하기
||공중화장실의 위트 ||볼일 보기 힘든 남자화장실
||칠레 학생들의 등록금 인하 누드시위 ||‘에이즈 자선파티’
||‘비키니 세차장’은 영업 정지 ||대학교 100주년 기념 나체 달리기
||통신비용에 항의하는 봉 위의 댄서 ||스페인 방카이 은행에 대한 분노
||저팔계 마스크를 쓰고 시위 ||금덩이 위를 걸어보자(Walking on the gold)
||빌딩 벽 위에서 개최된 수직 패션쇼 ||젊은 여성들의 진흙탕 레슬링
||총선 앞둔 누드 포스터 ||대통령 이름으로 삼행시 짓기
||여장 남성들이 하이힐 신고 달린다 ||지금은 남자 렌탈 시대
||‘칠석’맞이 신부 달리기 대회
005 모바일(Mobile)
||오토바이를 탄 홍보걸 ||튀는 자전거로 홍보하기
||자체 제작한 태양전지 오토바이 ||접이식 자전거로 장소개념을 뛰어넘자
||자전거 택시를 관광용으로 도입 ||서울 관광용 자전거 택시
||사막에서는 샌드보드 타기 ||마차타는 경찰
||두바이 세계 최초의 실내버스 정류장 ||두바이에 ‘에어컨 육교’ 등장
||여객기 꼬리 날개 위에서 시위 ||유골전담 탐사선
||하늘을 나는 자동차 ||워싱턴을 뒤덮은 오토바이족들
||오줌 누는 3륜 택시 ||비누상자 타고 달려보자
||새로운 이동수단인 ‘외발 로봇 자전거’ ||미니폰, 미니카
||희한한 자가발전 모노레일 ||푸드트럭 방식으로 진행하는 한식 캠페인
||침대 바이크 관광
PART 2 위대한 퍼포먼스 프로모션
001 나열방식으로 사람의 눈을 끌어라
||자동차를 꼬치형으로 만든 설치미술 ||나열형을 통한 미술품 시장
||바람이 불면 달라 보이는 빌딩 ||투우경기 반대 시위
||칼라풀한 제철 과일 3총사 ||우리나라 ‘상가 광고판’의 현주소
||커피잔으로 만든 마돈나 ||수감자의 모습으로 나타난 백악관 앞 시위
||상금 주는 낮잠대회 ||미스재팬들이 끄는 제트여객기
||윌리엄 왕자 약혼녀인 ‘케이트 룩’ 따라하기 ||그리스의 구제금융 반대 시위 방식
||부패 정치 쓸어버리자, 부패와 빗자루 ||국기가 그려진 월드컵 선글라스
||‘얼굴 퍼즐’ ||대통령 후보와 슬리퍼
||잊어선 안 될 분들을 위한 나열방식 ||프라이팬 밑면을 이용한 디자인 전시회
||종이컵 대선 레이스 ||독일 인형 박람회의 나열형 아기 인형
||클래식 듣는 신생아 ||여러 동물모양의 골프 드라이버 커버
||베이징 올림픽 D-365일 기념으로 만리장성에서 연주회를 개최하자
||축제에 사용될 5,056m짜리 용 ||테니스 스타를 병마용으로 조각
||수많은 색동 항아리 ||거꾸로 세운 자동차들
||시간이 제각각인 여러 시계가 있는 탑 ||여배우 따라하기
||농민 시위대의 항의 퍼포먼스 ||50살 먹은 스머프
||지역을 대표하는 상징물로 만든 차원높은 전시 ||머핀을 이용한 참가국가 알리기
002 핫 아이템(Hot Item) 방식
||전통공예와 아이폰 ||음료수 뚜껑을 주목하라
||미래형 스포츠카 ||방독면 겸용 배낭
||미국에서 뜨는 ‘요리방’ ||인기 프로그램에 나오는 소품팔기
||축구스타 베컴 아내의 야구장 시구 ||쇼핑백도 명품 바람에 편승
||일본 호신용 ‘자판기 치마’ ||고급 액세서리용 이어폰, USB메모리
||‘응가’하는 축구스타들 ||진화하는 ‘몰래 음주 장비’
||도시 단체관광은 ‘세그웨이’를 이용하자 ||라이터인지, 휴대폰인지 모를 듀퐁폰
||우산 속으로 들어온 명화 ||운동화 겸 하이힐
||건물 옥상의 수영장 ||금연 재떨이
||희귀한 음반을 멋진 오동나무 박스에 담아라 ||트랜스포머형 소파
||임무교대를 풍자한 목각인형 ||미국 ‘블랙 프라이데이’ 세일에 맞는 쇼핑 바구니
||내 사진이 들어간 화장품 뚜껑 ||바비인형이 MP3 플레이어로 변신
||100달러짜리 목욕비누
003 풍자와 해학
||핑크 피그 자동차 ||소변기를 이용한 가장 눈에 띄는 화장실
||위안부 문제 해결을 위한 제안 ||하얀 만찬
||추모 전시회를 여는 미술관 ||당신은 술 먹는 주(酒)퍼맨!
||지역경제의 발전과 난해한 작품 ||잡스를 부활시켜라
||“인생은 짧다, 이혼하라”, 이혼을 부추기는 광고판 ||미국의 종전 기념 이벤트
||먹어야 하나, 응가 음식들 ||하늘 위 비행기 승무원들이, 지상에서는 ‘자전거 시위’
PART3 오감이용 프로모션
001 아이 캐치(Eye Catch)
||커피컵 내용물과 커피컵 칼라를 이용하라 ||평화 기원 ‘핑크 탱크’
||지방 검찰지청에 전 직원의 웃는 사진이 붙은 사연 ||영화 시사회의 새로운 지평
||짝퉁 100달러짜리를 포장지로 이용하기 ||미국 맨해튼의 봄맞이 축제
||전 세계 춤꾼의 거리축제 ||‘스파클링 코리아’, 택시 몸체에 인쇄
||정권 반대 시위방법 ||청바지를 입은 자동차 콜라보레이션
||자유복장의 코믹한 아마츄어 마라토너들 ||즐거운 할로윈에는 가장무도회!
||돼지 같은 나쁜 은행 ||전통시장도 번쩍 들어 올리는 셔터광고
||아파트 입주를 부추기는 횡단보도 이벤트 ||아날로그식으로 대기오염 알리기
||발레리나 복장으로 튀어보고 싶은 마라토너 ||문제를 일으킨 학생을 벌 세우는 방법
||좀도둑에 대한 대형마트측의 벌 세우는 방법 ||착시형 버스광고
||자전거 종으로 만든 자전거 ||밀라노 국제가구 박람회의 설치미술
||첨성대 모형의 사과탑 ||계단에 그려진 투탕카멘
002 하늘 위에서
열기구를 이용하는 방법 …………………………………………300
||하늘에 둥둥 떠다니는 회사 로고
비행기 몸체를 광고판으로 활용 … …………………………… 301
||비행기 몸통에 광고를 랩핑하다 ||비행기 몸체에 여배우 사진을 랩핑하다
설치미술을 이용 ………………………………………………… 303
||세계적인 조각가의 작품을 이용하다
3차원적 접근방식 … ……………………………………………304
||하늘에서 찍은 KFC 새 로고 ||세계에서 가장 큰 7만㎡짜리 미로(迷路)
||너무너무 큰 옥수수밭 미로 ||트랙터로 그린 대통령
||부모님의 은혜는 가이 없어라 ||‘피아트 500’ 대형로고
||수백 대의 車로 만든 한 대의 車 ||홍등으로 축제 분위기 만들기
||축구장에 난입한 맥주잔 ||고래와 SOS
||한자(漢子)를 이용한 부정부패 알리기 ||위로에 감사드리는 하늘 위 전술
||티베트의 평화를 요구하는 촛불시위 ||‘도마뱀 모양’의 스포츠카 공장
||일본을 떠나 퇴역하는 미국 항공모함
하늘 위 만찬 ……………………………………………………… 317
||하늘 위에서 듣는 오페라 ||공중에서 마시는 샴페인
||하늘 위 레스토랑 ||A380 여객기를 닮은 레스토랑
하늘 위 결혼식 …………………………………………………… 320
||무중력 상태에서 이색 결혼식
나가면서 ………………………………………………………… 322
||언제까지 주먹구구식 지자체 축제를 용인해야 하나 ||282개의 특별한 제안