한경BP

2026년의 변화를 앞둔 우리는 사회, 문화, 기술 등 여러 차원에서 동시다발적인 전환을 목격하고 있다. 세상이 빠르게 변한다는 말은 이제 진부하다. 중요한 것은 변화의 방향을 제대로 읽어내는 일이다. 《마켓 트렌드 2026》은 복잡다단한 변화를 전 세계 대표적인 마켓 리서치 기업 입소스의 인사이트를 담아 국내와 글로벌 트렌드를 함께 분석했다.

《마켓 트렌드 2026》은 AI 기술로 세상이 빠르게 바뀔수록 2026년은 오리지널과 근본, 인간성을 추구하는 욕망이 트렌드가 되는 해라고 본다. 그리하여 2026년을 ‘5Re’시대로 정의한다. 확실한 것만 원하는 시대의 모습 ‘리어슈어(Re:Assure)’, 오리지널리티를 찾고자 하는 소비자와 브랜드의 모습 ‘리스타트(Re:Start)’, 도파민 대신 의미를 남기는 소비에 치중한 흐름인 ‘리밸런스(Re:Balance)’, 진화하는 AI 생태계를 담은 ‘레볼루션(Re:volution)’, 속도보다 깊이를 원하는 트렌드인 ‘리바이탈라이제이션(Re:Vitalization)’이라는 5개의 명확한 프레임으로 조망한다. 각 프레임은 독립적 현상이 아니라 서로 맞물린 채 시장 곳곳에서 나타나고 있다.

조회수 6,400만을 찍은 SNS 게시물, 1,200억 원 매출을 기록한 브랜드, 연평균 14.2% 성장하는 산업. 이 모든 성공 뒤에는 5Re라는 명확한 흐름들이 있다. 《마켓 트렌드 2026》은 그 흐름을 짚어내고 새로운 기회를 보여준다. 2026년이 어떤 질문을 던질지 미리 알려주고 어떤 답을 준비해야 할지 제시한다.

엄기홍

입소스 코리아 부대표이자 고객 서비스 최고 책임자CCO. 인하대학교 마케팅 전공으로 경영학 박사 졸업. 인하대학교 경영학과 겸임 교수를 역임했다. 25년간 마케팅 리서치 영역에서 활동했으며, 주로 혁신 관련 서비스를 제공하고 있다. 구글, 맥도날드, 코카콜라, 현대자동차, LG전자, SK텔레콤, CJ, 대상, OB맥주 등 국내외 주요 기업들과 신제품의 콘셉트 개발, 제품 테스트 그리고 시장 출시 전략에 대한 시장 조사 및 컨설팅을 진행해오고 있다.

유은혜

입소스 코리아 팀장. 이화여자대학교 정책과학대학원 기록관리학 석사 졸업. 영국계 마켓 리서치 기업 칸타 코리아를 거쳐 20년 동안 국내외 기업이 소비자 행동을 이해하고 시장 동향을 파악할 수있도록 지식 정보 서비스 전문가로서 활동하고 있다. 기존 데이터들을 활용하고 분석해 인사이트를 도출하는 IKCIpsos Knowledge Center 팀 팀장으로 국내외 주요 기업들의 프로젝트를 수행하고 있다

《입소스 마켓 트렌드 2025》를 돌아보며

《마켓 트렌드 2026》을 시작하며

PART 1. 리어슈어(Re:Assure): 확실한 것만 원하는 시대

SIGNAL 1. NO만우절: 거짓과 가짜 뉴스에 대한 거부

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 2. 안전과 신뢰: 떠오르는 가치

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 3. 권위를 이기는 다정함

마켓 리서처의 시각

PART 2. 리스타트(Re:Start): 근본에서 다시 시작하다

SIGNAL 1. 오리지널리티: 근본을 찾다

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 2. 필로테라피: AI 시대, 나를 찾는 인문적 처방전

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 3. 고유함이 브랜드: 트렌드와 전통의 만남

마켓 리서처의 시각

PART 3. 리밸런스(Re:Balance): 도파민 대신 의미를 남기는 소비

SIGNAL 1. 미코노미: 나를 중심에 둔 경제

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 2. 코스터마이징: 실용 가치의 역습

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 3. 고요소비: 고요를 구매하다

마켓 리서처의 시각

PART 4. 레볼루션(Re:Volution): 진화하는 AI, 변화하는 일의 세계

SIGNAL 1. 뉴 칼라 vs. 노 칼라

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 2. 스마트글래스가 여는 세상

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 3. 하이퍼 블루의 역습, AI가 재편하는 노동의 가치

마켓 리서처의 시각

PART 5. 리바이탈라이제이션(Re:Vitalization): 속도보다 깊이를 찾다

SIGNAL 1. 나오미 시대: 나이보다 나다움이 중요한 사람들

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 2. 제철코어: 계절의 낭만을 소비하다

마켓 리서처의 시각

SIGNAL 3. 세렌디피티: 예측할 수 없는 즐거움에 빠지다

마켓 리서처의 시각

부록: 2026 글로벌 트렌드 리포트불안한 10년: 사회, 기술, 그리고 글로벌 경제의 재편