한경BP

전 세계를 사로잡은 K-뷰티 열풍이 흔들림 없이 이어지고 있다. 한국 화장품은 작년 한 해만 약 102억 달러라는 경이적인 수출액을 기록하며 또 한 번 세계를 놀라게 했다. 그런데 한국 화장품의 이 눈부신 성공 뒤에는 우리가 미처 몰랐던 숨은 공신이 있다. 바로 세계 1위 ODM 기업 코스맥스다. 이 책은 화려한 브랜드들의 뒤에서 묵묵히 혁신을 이끌어온 뷰티 기업 코스맥스의 33년 성장 대서사를 오롯이 담아냈다.

럭셔리 쿠션부터 화제의 비비 크림까지, 소비자들이 전혀 다른 브랜드로 여기고 있는 글로벌 히트 상품들이 모두 같은 공장에서 탄생했다는 사실은 그야말로 충격적이다. 더욱 놀라운 것은 2024년 기준 코스맥스가 관여한 수출액이 한국 화장품 전체의 26%에 달한다는 통계다. 사실상 K-뷰티 수출의 4분의 1을 한 기업이 떠받치고 있는 셈이다.

1992년 단 3명으로 시작해 연간 33억 개 화장품을 생산하는 기업으로 우뚝 선 드라마틱한 여정, IMF라는 국가적 위기를 고객 중심 경영으로 돌파한 생존 스토리, 중국 진출을 교두보로 한 과감한 글로벌 확장, 인디 브랜드 육성을 통해 K-뷰티 생태계 자체를 키워낸 혜안, 그리고 개인 맞춤형 화장품 시대를 앞서 준비하는 선제적 디지털 전환까지. 코스맥스가 걸어온 길은 그야말로 혁신과 도전의 연속이다.

이 책에서는 ‘브랜드는 달라도 제조사는 하나’인 코스맥스의 스토리를 통해 K-뷰티 성공 신화의 진짜 비밀을 생생하게 공개한다.

코스맥스

1992년 설립된 글로벌 화장품 ODM 1위 기업. 로레알 · 에스티로더 등 4,500여 개 브랜드와 협업하며 전 세계 25개 공장에서 연간 약 33억 개의 화장품 생산능력을 갖추고 있다. 창업 이후 30여 년간 연평균성장률 30% 이상 초고속 성장을 달성하고 있는 글로벌 화장품 연구개발, 생산 전문기업이다. 중국 · 미국 · 동남아시아를 비롯하여 전 세계 7개 R&I 센터의 뛰어난 기술력을 바탕으로 K-뷰티의 글로벌 확산에 기여하였으며, 최근에는 20여 개가 넘는 매출 1천 억 원 이상 메가 인디브랜드의 글로벌 진출과 성장을 뒷받침하고 있다. 2015년부터 전 세계 화장품 ODM 1위 기업으로 발돋움하였고, 현재까지 10년간 1위를 유지하고 있다. 지속적인 디지털 혁신을 기반으로 K-뷰티의 혁신을 이끌며, 개인 맞춤형 화장품 시대를 준비하는 뷰티 종합 서비스 기업으로 진화 중이다. 접기

이경수

코스맥스를 글로벌 1위 화장품 ODM 기업으로 성장시켜 온 창업자이자 리더다. 1970년 서울대학교 약학대학을 졸업하고 동아제약, 대웅제약 등 한국의 대표 제약 기업을 거쳐 1992년 코스맥스를 창립했다. 글로벌 뷰티 산업의 선구자이자 K-뷰티의 지평을 세계무대로 확장하는 데 기여한 공로에 힘입어 2010년 무역의 날 대통령 표창 수상, 2015년 은탑산업훈장 수상, 2024년 무역의 날 2억 달러 수출의 탑 수상 등 수많은 상과 표창을 수상했다. 1990년 서울대학교 경영대학원 최고경영자 과정을 수료했으며, 2008년 와튼-KMA 최고경영자 과정을 수료했다. 수년간 대한민국을 대표하는 100대 CEO에 이름을 올렸으며, 지금도 넘볼 수 없는 기술력과 품질로 글로벌 시장에서 한국 화장품의 저력을 보여주고 있다.

프롤로그

브랜드 없이 시장의 중심에 서다

Part 1. 코스맥스만이 하는 일

1. 혁신의 심장부에서 K-뷰티를 외치다

2. 브랜드는 달라도 제조사는 하나

3. BTS, 코스맥스, 오징어 게임

4. 코스맥스의 중심은 고객

Part 2. 기반을 세우다 : 코스맥스 1.0

1. 원브랜드숍이 몰고 온 변화

2. ODM 전성시대의 개막

3. 위기를 기회로! 준비된 성공

4. 세계 최고 연구소의 꿈

Part 3. 시장을 넓히다 : 코스맥스 2.0

1. 중국에서 엇갈린 운명

2. 상하이에서 시작된 코스맥스의 질주

3. 신뢰를 만드는 숨은 1cm

4. 위기에서 빛난 신뢰의 힘

5. 100조 중국 시장 1위의 비결

6. 중국 넘어 아시아로, K-뷰티의 영토 확장

7. 뷰티 강국 일본과 미국의 문턱을 허문 집념

8. 코스맥스 현지화의 3원칙

Part 4. 함께 나아가다 : 코스맥스 3.0

1. 진격의 인디 브랜드

2. 인디 브랜드의 성공 비결

3. 빠를수록 아름답다! K-뷰티의 속도 미학

4. 인디브랜드 뒤의 숨은 주인공

5. 히트작 탄생의 비밀

6. 경계를 허문 개방과 상생, 그리고 연결

7. 글로벌 뷰티 기술의 중심으로

8. 성큼 다가온 개인 맞춤형 화장품 시대

9. 소비자의 시대, 제조에서 서비스로

10. K-뷰티 넥스트 10년 플랜

11. 네 번째 파도를 준비하며

에필로그

Yes, You! 이제 당신이 주인공이다

Beautify the world with COSMAX

코스맥스가 기록한 도전과 혁신의 연대기