한경BP

미래는 불확실하고 이 순간에도 트렌드는 바뀐다. 많은 사람들이 요즘의 변화는 기술의 변화로 더욱 급작스럽다고 이야기하지만 사실 이 트렌드를 만드는 시그널들은 있었다. 《입소스 마켓 트렌드 2025》를 통해 현재 어떤 시그널이 우리 주변에서 일어나고 있는지, 향후 어떤 흐름을 만들어 갈지 알 수 있다. 방대한 데이터와 사례를 바탕으로 한국의 주요 사회적 변화와 소비 경향을 여러 가지 측면에서 살핀다.

입소스는 현재 90개국에서 비즈니스를 운영하는 전 세계에서 가장 큰 마켓 리서치 기업이다. <타임>지 선정 2023, 2024년 세계 최고의 기업으로 선정될 만큼 가장 신뢰받는 기업이기도 하다. 이 책에서는 입소스에서 조사한 해외 시장 정보와 사례를 정리해 글로벌 트렌드를 뽑았고, 국내 최고의 전문가들이 모인 입소스 코리아에서 2025년 한국 사회를 미리보기 할 자료를 모아 이 책을 출간했다. 국내 트렌드는 물론 부록으로 실린 글로벌 트렌드로 국내외 흐름을 함께 볼 수 있는 대한민국 유일한 트렌드서다.

엄기홍

입소스 코리아 부대표이자 고객 서비스 최고 책임자(Chief of Client Officer, CCO) 인하대학교 마케팅전공 경영학 박사 졸업. 25년간 마케팅 리서치 영역에서 활동했으며, 주로 혁신 관련 서비스 제공하고 있다. 인하대학교 경영학과 겸임 교수를 역임했으며, Google, 맥도날드, 코카콜라, 현대자동차, LG전자, SK텔레콤, CJ, 대상, OB맥주 등 국내외 주요 기업들과 신제품의 콘셉트 개발, 제품 테스트 그리고 시장 출시 전략에 대한 시장 조사 및 컨설팅을 진행해오고 있다.

유은혜

입소스 코리아 팀장. 이화여자대학교 정책과학대학원 기록관리학 석사 졸업. 데이터 분석 마케팅 기업 칸타 코리아를 거쳐 지식 정보 서비스 전문가로 20년 동안 다수 기업이 소비자 행동을 이해하고 시장 동향을 파악할 수 있도록 마케팅 리서치 영역에서 활동했다. 기존 데이터들을 활용하고 분석해 인사이트를 도출하는 IKC(Ipsos Knowledge Center) 팀 팀장으로 국내외 주요 기업들의 프로젝트를 수행했다.

Signal 1: 정속 가능 라이프

백야

멘탈 프로필

마인드풀 노마드

Signal 2: 미-맥싱

즐 캡틴

셀프 큐레이터

콰이어트 럭셔리

포레스트 비건

Signal 3: UU감(유연한 유대감)의 시대

회색관계

취향;ON

플렉시 로컬

Signal 4: 디지털 바자(Digital Bazaar)

D2F

채널 SSC

Signal 5: 초격차 경험과 최적가 소비

최적가 신드롬

빠른 손과 피케팅

과시적 비소비

Signal 6: 호모 아티피쿠스

MBTAI

애니미즘과 반려봇

무인견문록

Signal 7: 뉴렌지

깬 어른

無정년 세대

퍼레니얼 세대의 리더

Signal 8: 공감가족

프렌디

가족덕질

성장가족

Signal 9: 소년등과일불행

하이퍼미디언 콤플렉스

성공포르노와 에코이즘

FIREfly

Signal 10: 다빛사회

모자이크 소비

세컨드 스프링

월드테이블

Signal 11: 자발적 현실

프리터족과 전업자녀

LLP

타주자객

[부록] 입소스 글로벌 트렌드