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도서

끌리는 브랜드의 법칙

상징적 브랜드가 되는 3가지 전략, 아이코닉 어드밴티지

끌리는 브랜드의 법칙
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  • 지은이 순 위 / 데이브 버스
  • 엮은이
  • 옮긴이 고영태
  • 브랜드 한국경제신문
  • 발행일 2019-01-23
  • 쪽수
  • 정가 15,000원
  • ISBN 978-89-475-4439-9
책소개


저자소개

글쓴이 / 순 위 (Soon Yu)

스탠퍼드대학교에서 MBA를 취득했고, 현재 스탠퍼드대학교와 파슨스디자인학교에서 강의하고 있다. 미국 국제 디지털예술과학 아카데미가 주관하는 웨비상(Webby Award)’을 수상하면서 명성을 쌓았다.

혁신과 디자인에 관한 활발한 강연과 저술 활동을 이어오고 있는 그는, 노스페이스(North Face), 반스(Vans), 팀버랜드(Timberland), 노티카(Nautica), 랭글러(Wrangler) 등 브랜드를 소유한 30개 의류 기업의 모회사인 VF에서 글로벌 혁신 부사장으로 근무했다. 순 위는 많은 벤처 기업의 창업자이자 CEO로 활동했고, 에른스트 앤 영(Ernst & Young)의 권위 있는 올해의 기업가상선정에 최종후보로 오르기도 했다.

 

글쓴이 / 데이브 버스 (Dave Birss)

영국의 대형 광고회사에서 크리에이티브 디렉터로 일했다. 광고회사에 재직하면서 수많은 미디어 채널을 통해 세계적인 유명 브랜드와 협업했다. 데이브 역시 창의성과 혁신에 관한 강연과 저술 활동을 하고 있다. 2016년에 창의성을 쉽게 설명해주는 온라인 잡지 오픈 포 아이디어즈(OpenForIdeas.org)를 만들었다. 그는 TV방송인, 특허발명가, 일러스트레이터와 음악가로 활동하고 있다.

 

옮긴이 / 고영태

KBS 기자. 서울대학교 국사학과를 졸업하고 연세대학교 국제학대학원에서 정치학 석사학위를 받았다. 이후 뉴욕주립대학교와 캘리포니아대학교에서 연수했다. 1994년에 KBS에 입사해 정치부, 경제부, 국제부, 방콕 특파원, KBS 경인방송 센터장을 거쳐 현재 디지털 뉴스부에서 일하고 있다. 포브스 코리아온라인판 번역에도 참여했으며, 한국생산성본부와 IGM세계경영연구원 등에 CEO북클럽 강사로 출강했다. 옮긴 책으로 디지털 대전환의 조건, 원칙, 미래의 속도, 절대가치, 10년 후 미래, 커넥토그래피, 어떻게 성장할 것인가등 다수가 있다.

목차

1

당신의 브랜드가 상징적이어야 하는 이유

 

2

아이코닉 어드밴티지를 구축하는 3가지 요소

 

3

의미 있는 차별화로 주목성을 창출하라

 

4

관계를 강화하여 지속성을 개발하라

 

5

보편적인 인지도를 쌓아 확장성을 구축하라

 

6

아이코닉 어드밴티지를 위한 토대 만들기

 

7

상징적 브랜드 언어 이해하기

 

8

아이코닉 어드밴티지 활성화하기

 

결 론

오래도록 사랑받는 브랜드를 추구하기 위하여