한경BP

트렌드를 읽는 자가 미래를 지배한다

　현재 우리나라 남자가수 중 최고의 인기를 모으고 있는 가수 비. 그가 사람들로부터 사랑받고 있는 이유는? 세계적인 트렌드 추세에 맞추어 생각해보면 그 이유를 금방 이해할 수 있다. 이 책의 저자에 따르면 이는 ‘남성다운 남성상’을 추구하는 세계적 트렌드의 한 모습이기 때문이다.
　실제로 가수 비는 가수로서의 실력뿐만 아니라, 탄탄한 근육질의 몸매로 큰 인기를 끌고 있다. 미국에서도 9.11테러 이후 남성다운 남성상이 주목받기 시작하면서 CF모델을 비롯해 상품 캐릭터에까지 근육질의 남성들이 등장해 시청자들의 시선을 사로잡았다. 영화배우 아널드 슈워제너거는 이같은 여세를 몰아 캘리포니아 주지사에 당선되었다. ‘남자다운 남성들의 득세’가 시작되고 있는 것이다.
　‘이효리 신드롬’ 역시 국제적 트렌드의 한 추세라고 할 수 있다. 그녀의 섹시한 의상과 털털하고 화끈한 성격은 영화 <미녀삼총사>에서 보여주는 새로운 우먼파워의 모습으로 평가된다. 몸매가 드러나는 의상과 적극적인 행동, 그리고 발랄한 이미지들이 새로운 우먼파워의 상징이라는 것이다.

　이처럼 트렌드는 우리 생활 깊숙이 침투해 있고 우리의 행동방식과 기호에 영향을 미친다. 또 전세계의 유행, 패션, 그리고 비즈니스 전반에 걸쳐 영향을 준다. 때문에 사람들은 언제나 새로운 트렌드를 알고 싶어하고 민감하게 반응한다.
　미국의 저명한 문화칼럼니스트인 저자들은 이 책을 통해 아직까지는 일부의 트렌드 워처들만이 느끼고 있지만, 앞으로 우리 사회에 큰 영향을 미칠 참신한 트렌드를 구체적인 데이터를 통해 제시한다.

100가지 트렌드가 보여주는 비즈니스 찬스를 잡아라
　격변의 시대일수록 앞으로 다가올 트렌드를 파악하는 것이 중요하다. 그래야 변화의 방향을 읽을 수 있고, 나아가 어떻게 대처할지 영감이 떠오른다. 그렇다면 어떻게 트렌드를 읽을 것인가?
　답은 현재에 있다. 현재를 유심히 음미해보면 변화의 발자취가 보인다는 얘기다. 이 책은 바로 그러한 발자취를 미리 추적해보는 100장의 ‘스냅 사진’이다. 가까운 미래의 모양새를 결정지을 가장 중요한 트렌드 100가지를 소개하고 조명하는 책이다.
　구체적으로 그 내용을 살펴보자. ‘우리 아빠는 가정주부’ ‘연애는 Yes, 섹스는 No’ ‘동거의 유행’ 등에서는 달라지고 있는 가족 구성원들의 모습을 새롭게 조명하고 있다. 나아가 디지털 세상이 만들어내는 새로운 라이프스타일의 모습은 ‘여피족에서 더피족으로’ ‘때와 장소를 가리지 않는 접속’ ‘스팸과의 전쟁’ ‘건강하고 부유한 노인들’에서 엿볼 수 있다.
　당신이 마케팅 담당자라면 앞으로는 마케팅 주파수를 재조정해야 할 것이다. 쇼핑계의 큰손이 점점 더 젊어져 마침내 ‘쇼핑계의 큰손, 어린이 고객’으로 바뀌고 있기 때문이다. 그렇다고 노인세대를 무시할 수는 없다. 노령사회의 진입에 따라 지금까지 볼 수 없었던 가장 부유하고 건강한 노인들이 출현하고 있다. 그 밖에도 ‘새로운 성, 메트로섹슈얼’ ‘금성 판매와 화성 판매’ ‘원격 쇼핑의 대중화’ ‘슈퍼사이즈 라이프’는 마케팅을 기획하는 데 중요한 키워드가 될 것이다.

세상을 관통할 100가지의 Next Trend!
　아무리 쪼개도 부족한 게 시간인 비즈니스맨이라면 진정한 시간관리 테크닉을 배울 수 있는 ‘전통적 시간관리로의 회귀’를 주목해서 읽어야 한다. 또 ‘새로운 부의 키워드, 창조성’에서는 창조력이 곧 경제력임을 보여주고 있다. 앞으로는 경제 지수 대신 창조력 지수(CI)의 시대이기 때문에, 창조적인 두뇌를 얼마나 많이 보유하고 있는가에 따라 한 국가, 한 도시, 한 기업의 경쟁력이 좌우될 것이다.
　빠르게 발전하고 있는 생명공학 기술 및 의학기술은 ‘모두가 600만 불 사나이’ ‘신우생학과 맞춤 아기’ ‘유전자기반약품’에서 확인할 수 있다. 이제 얼마 안 있어 우리는 부품을 교체하듯 인공 눈이나 귀 등의 감각기관은 물론 인공 심장, 인공 신장, 인공 근육, 심지어는 인공 두뇌도 제작?대체 가능한 시대에 접어들 전망이다.

　미래에 대해 우리가 알아야 할 것이 하나 있다면, 그것은 바로 미래는 이미 시작됐다는 것이다. 다음 10~20년 동안 우리의 삶을 바꿀 변화는 이미 진행 중에 있다. 인구학적 변화에서 새로운 테크놀로지까지, 사회적 트렌드에서 비즈니스를 실천하는 새로운 방식에 이르기까지 변화는 이미 진행 중이다. 그 흐름을 읽을 수 있다면 당신은 성공의 찬스를 잡은 것이다.

1장. 성(性)과 가족 트렌드：‘신가족 시대’가 온다
우리 아빠는 가정주부/ 미녀 삼총사와 우먼파워 / 연애는 Yes, 섹스는 No / 온라인 연애 혁명 / 새로운 성, 메트로섹슈얼 / 식을 줄 모르는 금발의 매력 / 동거의 유행 / 힘센 여자 신드롬 / 용맹한 남자들의 득세 / 분열하는 페미니즘
　
2장. 라이프스타일 트렌드：생활 속에서 웰빙을 누린다
여피족에서 더피족으로 / 때와 장소를 가리지 않는 접속 / 스팸과의 전쟁 / 건강하고 부유한 노인들의 출현 / 폭증하는 커뮤니티 / 알뜰한 구두쇠 / 보안 제일주의와 빅 브라더 / 전통적 시간관리로의 회귀/ 느리게 양육하기 / 온라인 교육 열풍 / 천정부지로 치솟는 대학 교육비 / 확산되는 환경보호운동 / 동물의 권리 신장
　
3장. 비즈니스와 산업 트렌드：빨라지거나 커져야 살아남는다
다중 채널 소비자 / 새로운 부의 키워드, 창조성 / 늘어나는 재택근무 / 네트워크형 비즈니스 / 디지털 디플레이션 / 멈추지 않는 세계화 / 괴력을 과시하는 미디어 거인 / 할인 항공사의 물량공세 / 스캔들 주식회사 / 컨설팅 회사의 구조조정
　
4장. 과학과 기술 트렌드：신의 경지에 도전한다
검색 사이트의 진화 / 신우생학과 맞춤 아기 / 유비쿼터스 멀티미디어 / 유전자 조작과 거미 염소 / 웰컴 투 로봇 시대 / 세균과의 싸움 / 지구온난화 / 초미세 과학의 경이, 나노기술 / 네트워크 이론 / 프로이드의 부활 / 행복의 과학 / 제2의 우주시대
　
5장. 소비 트렌드：마케팅 주파수를 재조정하라
쇼핑계의 큰손, 어린이 고객 / 향수(鄕愁) 브랜드 / 금성 판매와 화성 판매 / 개인맞춤형 마케팅 / 원격 쇼핑의 대중화 / 슈퍼사이즈 라이프 / 다양성 마케팅
　
6장. 인구 트렌드：나이와 국적이 무의미해진다
비만의 제국 / 줄어드는 중산층 / 고령화 쇼크 / 세계 인구의 성장 둔화 / 다문화 인간
　
7장. 예술과 오락 트렌드：우리는 디지털 문화로 간다
예술의 분산화 / 디지털 방송의 정착 / 디지털 할리우드 / 인터넷 해적 / 존경받는 비디오 게임 / 안전한 모험 / 웹 문학 전성시대
　
8장. 국제와 정치 트렌드：신흥 경제대국을 주목하라
번영하는 인도 / 잊혀진 대륙, 아프리카의 부상 / 일촉즉발의 이슬람 / 팍스 차이나를 꿈꾸는 중국 / 웨보크라시, 사이버 정치 시대 / 뻔뻔한 제국주의/ 원로 정치의 부활 / 작아지는 정부 / 불균형 전쟁/ 유럽의 분열 / 미니 핵무기의 위협 / 준도시 거주 유권자 / 히퍼블리컨의 출현 / 정당으로부터의 독립기념일
　
9장. 종교와 영성 트렌드：신의 나라로 이르는 길이 다양해진다
기독교의 흥망성쇠 / 친절한 불가지론 / 이슬람의 진화 / 양지로 나선 브라이트 / 신(新)불가지론 / 건강을 위한 기도 / 종교 쇼핑몰
　
10장. 건강과 의학 트렌드：나는 소망한다, 건강하게 오래 살기를
AIDS, 안전지대는 없다 / 모두가 600만 불의 사나이/ 스트레스로부터의 해방 / 당뇨병의 증가 / 원격진료 시대 / 청춘의 샘을 찾아서 / 유전자 기반 약품 / 카피약 열풍 / 대체의학의 부상 / 사생활보호 강화 / DIY 건강관리 / 여의사 전성시대 / 갱년기 관련 특수 / 태양의 위협 / 의료비용의 증가