책소개
비즈니스 세계에서 앞서나가고 싶어하는 이들을 위해 미래에 대한 통찰력을 보여주고, 향후 10년간의 마케팅, 브랜드 관리, 제품개발에서 일어날 가장 큰 추세를 설명하는 책이다. 반짝하는 유행이 아닌 지속적인 추세만을 골라 실었으며, 마케팅 전문가들에게 다가올 근본적인 변화와 그런 변화가 불러올 소비자 추세를 제시한다. 또한, 그 뒤에 숨어있는 전세계적 요인, 추세를 알아내고 수익을 올리는 방법 등을 소개한다.
목차
머리말 트렌드가 세상을 움직인다
제1장 검정색 다음은 자주색?
제2장 트렌드 마이스터 명예의 전당
제3장 유행, 패션, 역사
제4장 경제적.국제적 트렌드
상호연결성/리틀 인디아/도시의 거대화/공동체를 위협하는 야만인들/애덤 스미스 동지/엄청나게 커지는 정부/발칸화/기업국가/바벨화
제5장 신기술 트렌드
즉각적 진부화/무한한 접촉/모두 남쪽으로/약품의 홍수/작은 현미경 기계/생체공학성/무겁지 않다/자료 채굴/또 하나의 삶/시애틀의 힘없는 사람
제6장 사회적 트렌드
다신주의/핵이후의 가족/재부족화/신뢰 결핍/모순적 소비/교통 체증/나한테 말하는 거야?/즉석 설문조사/변호사, 전투, 그리고 돈/전보다 더 애써야 한다
제7장 소비자 트렌드
피터팬 현상/조숙성/점증하는 기대/콘크리트 소비자/전선에 연결된 사회/자르기와 낮잠/모든 것을 외상으로/고급화/알뜰한 부자/포동포동
제8장 사업 트렌드
인구특성의 종말/틈새찾기/이것을 경험하라/브랜드 키우기/조립식 사업모델/재중개/이상한 동거/탄력적인 가격/덤터기 전술/대량 개인화/위험을 잘라서 판다
제9장 직장 트렌드
다양성/보조 전문가/내가 일하냐구?/마지막 업무평가/유명한 CEO들/용병관리/하루 종일 매일 일한다/재학습/아주 먼 곳에서
제10장 트렌드 격파
덧붙이는 말
옮긴이 후기